In un mondo in perenne evoluzione Philip Kotler propone un’illuminante esplorazione del marketing, un marketing che necessita di creatività e di spirito imprenditoriale. Nell’attuale situazione post-Covid il marketing tradizionale non funziona più: per adottare nuovi approcci è necessario sfruttare il “Modello Omnihouse” che consente di mettere al centro dell’azione e dell’attenzione gli aspetti più imprenditoriali e operativi del marketing. Sebbene il concetto di marketing imprenditoriale non sia una novità, Kotler lo riconduce a un ambito più ampio che integra tutte le funzioni organizzative dell’azienda, incoraggia l’assunzione di rischi, orientato ai risultati e sempre alla ricerca di opportunità per migliorare. Corredato di pratici casi di studio, Il nuovo marketing è una lettura imprescindibile per marketer, dirigenti, creatori di imprese, manager e chiunque desideri operare al meglio in uno scenario in continua evoluzione.