Il testo è una guida essenziale alla disciplina del marketing, alle sue teorie, metodologie, tecniche e strumenti. Il taglio sintetico lo rende particolarmente adatto a tutti coloro i quali desiderino acquisire le basi teoriche e gli strumenti operativi di base del marketing. Per manager e quindi per quadri, dirigenti e aspiranti tali, sia arruolati in percorsi formativi sia impegnati in programmi di studio e aggiornamento individuali o anche solo spinti a conoscere l’essenza della funzione organizzativa centrale per chiunque (imprese, enti pubblici o singoli professionisti) operi in una economia di mercato. Caratteristica distintiva è la presenza di numerosi esempi pratici, casi aziendali, simulazioni e progetti quasi esclusivamente tratti dal “made in Italy” ma non solo sul “made in Italy”. Casi ed esempi del volume sono quindi riferiti a imprese italiane e non italiane che hanno realizzato nel nostro Paese iniziative e attività di marketing “esemplari”. Il volume si articola in sei parti e 16 capitoli in sequenza lineare: dalle inziali analisi di contesto, volte a comprendere ambiente di riferimento, concorrenza e domanda, al disegno di strategie e asset di punta per il marketing management (quali il brand), fino al management delle componenti dell’offerta che consentono di generare, diffondere e comunicare valore al cliente. Il volume si chiude con un capitolo dedicato all’evoluzione che genera sviluppo sostenibile nel lungo periodo.