Gli showroom, vere e proprie scenografie commerciali, hanno cambiato il volto della città contemporanea. I significativi cambiamenti nei sistemi di vendita al dettaglio richiedono infatti vetrine pensate in stretta relazione al contenuto rappresentato dalle differenti categorie merceologiche. I nuovi spazi per lo shopping finiscono dunque per alterare i caratteri morfologici urbani diventando sempre di più una frequentata palestra di sperimentazione per architetti e design.